为什么说东南亚YouTube爱好者是最有价值的app用户

世界上很少有地区比东南亚更喜欢“移动优先”:新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾的消费者平均每天花4个小时通过手机上网——这比中国(3.5小时)和美国(2.2小时)都多,而且只会持续增长。而他们对网络视频的热爱尤甚:东南亚的YouTube用户观看了全球20%的视频,有83%的东南亚用户每天观看网络视频。更进一步的是,每天4个小时的手机上网时间里,有三分之一的时间都在看YouTube。

编者按:
1. 谷歌深入研究了新加坡、泰国、印度尼西亚和越南YouTube用户的在线行为和app的使用情况。
2. 东南亚一半的YouTube用户是“油管迷”(喜欢用YouTube的重度用户),他们每周在YouTube上花费超过10个小时。
3. 油管迷也是电子商务、打车和在线流媒体应用的高频次、高消费用户。
4. 品牌可以借助YouTube,通过挖掘用户数据、用户特征以及搜索偏好,接触到高参与度、高价值的用户。

YouTube在东南亚四国的到达数据

YouTube在东南亚四国的观看时间(2017年和2016年相比较)


这一增长背后有三个关键驱动因素:1 )更便宜的智能手机和上网资费;2 )移动设备、智能电视和游戏机的配置更高,屏幕分辨率也更高;3)本地化内容和个性化内容推荐。

为了更深入地了解东南亚油管迷的行为特点,并了解用户在手机上进行的其他活动,谷歌与法国市场研究公司IPSOS合作,对新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾的6000名YouTube用户进行了一项研究。

这项研究包括了每个国家由1500名用户提交的在线调查。这些用户都是YouTube用户,同时也是拼车、电子商务和在线流媒体(音乐和视频) 三项服务中至少一项的用户。

该研究发现,东南亚有很大比例的油管迷,有一半的东南亚YouTube用户每周在YouTube上花费超过10个小时。因此可以推断,仅在东南亚就有 7700万名油管迷。因为YouTube在东南亚的用户非常广泛,因此油管迷们也呈现多样化特征。但他们也有一些共同之处:这些油管迷同时也是网约车、在线流媒体和电子商务服务的重度用户。这尤其值得引起亚太地区营销人员的关注。

这项研究还针对每个细分领域,对电子商务、网络车、在线流媒体等进行了更为细致的调查。

调查发现,与普通YouTube用户相比,东南亚油管迷在线购物的频次提高了1.6倍,总体平均花费增加了60%,而打车应用的使用率提高了16 %,每周预订数增加了43 %。订阅视频点播( VOD )服务的几率增加了87%,订阅音乐流媒体服务的几率增加了75%。

 

这份报告指出,东南亚油管迷不仅仅热衷于网络视频——他们比普通应用用户在网上花费更多,购买更多,使用更多的网约车,观看和收听更多的流媒体内容。除了将YouTube用作品牌推广外,品牌还可以通过开发专门针对这些超级活跃、始终保持联系的消费者的视频内容来推动更高的参与度和销量。(编译:WW)

数据获得方法
数据来自四个东南亚国家新加坡、印度尼西亚、越南、菲律宾的6000名YouTube用户。这是一项对1500名消费者的定量研究,这些消费者在2017年第三季度完成了四个市场的在线调查。每个被调查的消费者都是YouTube的用户,并且至少使用过网约车、在线购物和在线流媒体(音乐和视频)三项服务中的一项。

报告全文,请访问:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/ad-channel/video/why-youtube-enthusiasts-are-most-valuable-app-users-sea/

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